اینفوگرافی چیست و چطور می‌توان آن را ساخت؟

اینفوگرافی چیست و چطور باید ساخته شود؟ اینفوگرافی (Infographic)، یکی از راه حلهای اراعه‌ی اطلاعات به‌صورت دیداری است. با این استدلال که ذهن انسان داده‌های تصویری را بهتر و سریع تر از داده‌های متنی فهمیدن و ذخیره می‌کند؛ امروزه اینفوگرافی کاربرد گسترده‌ای در تعداد بسیاری از عرصه‌ها از آموزش و فرهنگ‌سازی گرفته تا تبلیغات و بازاریابی داراست. در این مقاله تصمیم داریم از نمای نزدیکتری به بازدید این روش در اراعه‌ی اطلاعات بپردازیم و مرحله های تشکیل یک اینفوگرافی را نیز شرح دهیم.

تعریف اینفوگرافی

«تصویری که اطلاعات خاصی را در درون خود جای داده است». این به گمان زیاد نخستین مفهومی است که با شنیدن کلمه‌ی اینفوگرافی در ذهن متداعی می‌شود. دیکشنری آکسفورد در تعریف کلمه‌ی اینفوگرافی این‌طور نوشته است: «هرگونه چارت، نمودار، دیاگرام و … در قالب یک عکس، به‌منظور اراعه‌ی اطلاعات منفعت گیری می‌شود». اما در این بین، تعریفِ اراعه شده‌ی ویکی‌پدیا دقیق‌‌تر است و جزئیات بیشتری را حوالی اینفوگرافی پوشش داده است: «اطلاعات تصویری یا اینفوگرافی، روشی برای گفتن اطلاعات، داده‌ها یا مفاهیم پیچیده‌ مربوط به یک دانش خاص است که به روشی دیداری یا تصویری انجام می‌شود و از شدت و وضوح بیشتری نسبت به دیگر راه حلها برخوردار است. منفعت گیری از تصاویر در این روش جهت می‌شود که انسان به فهمیدن بهتری از الگوها و روندها دست‌ یابد».

دلایل محبوبیت اینفوگرافی چیست؟

اینفوگرافی مزیت‌هایی دارد که علتاستقبال زیاد از این روش در اراعه‌ی مفاهیم شده است. یکی از نقاط قوت اینفوگرافی قابلیت انتشار کردن ساده و گرفتن تعداد بسیاری بازدید، کامنت‌ و لینک‌ است. مزیت دیگر این است که بر پایه تحقیقات، فرایند انتقال داده‌های دیداری در مغز، به‌طور تقریبی شصت‌هزار برابر سریع تر از داده‌های متنی است. ازاین‌رو شدت یادگیری و ذخیره‌ی اطلاعات، در روش اینفوگرافی بهتر از هنگامی است که از روشی نوشتاری منفعت گیری می‌شود و همین عامل جهت شده که به‌جای منفعت گیری از روشی نوشتاری، امروزه زیاد تر از این روش منفعت گیری شود. نتیجه‌ی مطالعه‌ی فرد دیگر نیز نشان داده است: منفعت گیری از روشهای دیداری در متقاعدکردن مخاطب، ۴۳ درصد مؤثرتر از هنگامی است که تنها بر نوشته‌ تکیه می‌شود. در کنار مزیت‌های یاد شده، طراحی خوب تعداد بسیاری از اینفوگرافی‌ها با موضوعات مهیج و پرمخاطب نیز به محبوبیت این روش افزوده‌ است.

چطور یک اینفوگرافی بسازیم؟

برای ساختن یک اینفوگرافی باید ۵ مرحله را پشت سر‌ بگذاریم. این مرحله های عبارت هستند از:

1. انتخاب یک داستان برای اینفوگرافی؛
2. انتخاب نوع اینفوگرافی؛
3. جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز؛
4. طراحی اینفوگرافی؛
5. ترویج اینفوگرافی.

در ادامه به‌شرح هریک از این مرحله های می‌پردازیم.

۱. انتخاب یک داستان برای اینفوگرافی

این مرحله سخت‌ترین قسمت ساختن یک اینفوگرافی است. منظور از انتخاب داستان این است که مشخصا تعیین کنیم نوشته اینفوگرافی چیست و چه پیامی را تصمیم داریم، ازطریق آن منتقل کنیم. دو رویکرد برای کشف داستان اینفوگرافی پیش‌روی ما قرار دارد:

رویکرد داده‌محور: هنگامی مجموعه‌‌ای از داده‌ها را دراختیار داشته باشیم و بخواهیم آنچه را داده‌ها روایت می‌کنند، گفتن کنیم، از این رویکرد منفعت گیری می‌کنیم. باوجوداینکه منفعت گیری از این رهیافت، آشکار به‌نظر می‌رسد، اما تله‌هایی در منفعت گیری از آن وجود دارد که غالبا منفعت گیری از آن را دچار مشکل می‌کند. برای این که در منفعت گیری از این رهیافت دچار مشکل نشویم، باید ملاحظاتی را درخصوص داده‌هایی که دراختیار داریم، درنظر بگیریم از جمله آنکه ویژگی بی همتا داده‌ها چیست؟ آیا داده‌ها قیمت خبری دارند یا تنها بخشی از یافته‌های علمی می باشند.

رویکرد قضیه محور: در این رویکرد، داستان براین مبنا ساخته می‌شود که با آن به چه سوال‌هایی می‌خواهیم جواب دهیم یا چه مشکلاتی را حل کنیم. درواقع در این رهیافت، خودمان را به‌جای مخاطب می‌گذاریم تا بتوانیم قالب و مطرح کلی یک داستان اثرگذار را کشف کنیم. این داستان باید روایت‌گر راهی برای حل یک مشکل یا بحران باشد یا بتواند برای سوال‌های رایج و روزمره، پاسخی کاربردی اراعه دهد و یا از زاویه و دریچه‌ی فرد دیگر آنها را بازدید کند؛ این چنین امکان پذیر راه حلهای مرسوم و پذیرفته شده را به چالش بکشد یا برای سوال‌های معمول جواب‌های غیر‌معمول فراهم آورد.

به‌هرحال از هر رویکردی که برای کشف قالب داستان اینفوگرافی منفعت گیری کنیم، درپایان این مرحله، حتما باید نوشته اینفوگرافی و چگونگی روایت این نوشته برای مخاطب اشکار باشد. فکر کنیم یک بازاریاب می‌خواهد یک اینفوگرافی در رابطه نوجوانان و منفعت گیری از شبکه‌های اجتماعی بسازد. برای او ره‌آورد مرحله‌ی اول چیزی همانند این باید باشد:

نوشته: نوجوانان و منفعت گیری از رسانه‌های جمعی

به‌گفتن یک بازاریاب تمایل دارم بدانم نوجوانان چه‌طور از رسانه‌های جمعی منفعت گیری می‌کنند. بر پایه شنیده‌ها دریافته‌ام که منفعت گیری از فیسبوک در بین این گروه سنی زیاد رایج نیست؛ فراگیری دیگر شبکه‌های اجتماعی در قیاس با فیسبوک چطور است؟

سوال‌هایی که می‌خواهم به آنها جواب دهم:

نوجوانان زیاد تر از کدام‌ یک از شبکه‌های اجتماعی منفعت گیری می‌کنند؟ آیا در طیف‌های گوناگون سنی در این گروه، تفاوتی در منفعت گیری از شبکه‌های اجتماعی مشهود است؟ آیا مسئله‌ی قابل توجهی در حرکت آنان در شبکه‌های اجتماعی وجود دارد؟ آیا کاربران نوجوان از اینستاگرام منفعت گیری‌ی بیشتری می‌کنند؟ بازاریابان از چه جنبه‌هایی می‌توانند از این اطلاعات منفعت گیری کنند؟

۲. انتخاب نوع اینفوگرافی

در این مرحله برای به عکس‌کشیدن داستان، باید از بین انواع اینفوگرافی، مناسب‌ترین آن را انتخاب کنیم. درادامه خلاصه‌ای از انواع و سبک‌های گوناگون اینفوگرافی آمده است.

اینفوگرافی آماری

در این سبک از اینفوگرافی از گراف، جدول، نمودار یا لیست برای اراعه‌ی خلاصه یا تفسیر مختصری از داده‌ها منفعت گیری می‌کنیم.

اینفو‌گرافی گاه‌شمار یا خط وقتی

در این روش، اطلاعات را بر پایه ترتیب وقتی به‌صورت گرافیکی نشان خواهند داد.

اینفوگرافی اطلاعاتی

درواقع زیاد همانند پوستری است که در آن خلاصه‌ای از نوشته، با منفعت گیری از اطلاعات کلیدی و فشرده اراعه می‌شود.

اینفوگرافی فرایندی

از این نوع اینفوگرافی طبق معمول برای نشان‌دادن فرایند انجام کار در قسمت‌های گوناگون یا انتخاب‌های ممکن برای تصمیم‌ گیری منفعت گیری می‌شود.

اینفوگرافی ژئوگرافیک یا جغرافیایی

داده‌ها در این نوع از اینفوگرافی با منفعت گیری از یک نقشه‌ی مکانی شرح داده خواهد شد.

اینفوگرافی قیاس‌ای

در این نوع اینفوگرافی با منفعت گیری از لیست، جدول، نمودار و … برای به تصویرکشیدن شباهت‌ها و اختلافات دو نوشته منفعت گیری می‌شود.

اینفوگرافی سلسله‌مراتبی

شامل نموداری است که اطلاعات را به‌صورت سطح‌بندی‌شده اراعه می‌دهد.

اینفوگرافی پژوهشی

طبق معمول برای قیاس چند نوشته متفاوت از این نوع اینفوگرافی منفعت گیری می‌شود که منبع استخراج داده‌ها در آن تحقیق است. این نوع اینفوگرافی شباهت بسیاری با اینفوگرافی آماری دارد.

اینفوگرافی تعاملی

این نوع اینفوگرافی طبق معمول در وبسایت‌ها کاربرد دارد و به کاربر اختیار انتخاب، کنترل و اصلاح اینفوگرافی را می‌دهد.

اینفوگرافی اَبرِ کلمه

در آن تنها مجموعه‌ای از کلمات به‌چشم می‌خورد که یقیناً این کلمات ذهن مخاطب را به مفهوم خاصی هدایت می‌کند.

درپایان این مرحله، یادآور می‌شویم که انتخاب نوع اینفوگرافی بستگی به این دارد که با چه روشای می‌خواهیم داستان را برای مخاطب نقل کنیم. به‌طور مثال اگر حوالی تاریخچه‌ی یک کالا می‌خواهیم سخن بگویید کنیم، گزینه‌ی مناسب منفعت گیری از اینفوگرافی وقتی است. اگر می‌خواهیم آمار و ارقامی درمورد مصرف آن کالا اراعه دهیم، بدون شک اینفوگرافی آماری بهترین ابزار برای ماست.

۳. جمع‌آوری داده‌ها

این مرحله، صبر‌و‌حوصله‌ی بسیاری را می‌طلبد. امکان پذیر داده‌ها ازطریق شرکت یا سازمانی که از شما خواسته است اینفوگرافی تهیه کنید، دراختیارتان قرار بگیرد. اما بعضی اوقات مجبورید خودتان شخصا عمل کنید و ازطریق پرسشنامه و ارسال ایمیل و … داده‌های مورد نیازتان را جمع‌آوری کنید. اما یکی از یقین‌ترین راه‌های دسترسی به داده‌ها منفعت گیری از ابزارهایی نظیر «Survey Monkey» و «Google Form» یا «Manual Coding Data» است. از آمار‌های ثبت‌شده توسط مراجع دولتی و خصوصی نیز می‌توان پشتیبانی گرفت.

۴. طراحی اینفوگرافی

سپس از تعیین داستان و نوع اینفوگرافی و جمع‌آوری داده‌ها، باید به بهترین نحو آنها را درکنار یکدیگر قرار داد و اینفوگرافی را طراحی کرد. بدون شک طراحی دلنشین یک اینفوگرافی که مخاطب را دچار خود کند، نیازمند سال‌ها توانایی و ممارست است. اما برای اغاز خوب است نمونه کارهای انجام شده را برای ایده‌گرفتن بازدید کنیم. این چنین از قالب‌های آماده نیز می‌توان برای پیاده‌سازی اینفوگرافی منفعت گیری کرد.

۵. ترویج کردن اینفوگرافی

اگر مقصد شما از ساختن اینفوگرافی منفعت گیری از آن برای اهداف بازاریابی بوده است؛ تا این مدت یک قدم دیگر برای پایان کارتان باید بردارید و آن چیزی نیست جز تلاش برای ترویج آن در بین مخاطبان برندتان. برای این منظور می‌توانید اینفوگرافی را در کانال مخصوص برند خود به اشتراک بگذارید و از فالوور‌های خود نیز بخواهید آن را به اشتراک بگذارند. منفعت گیری از خبرنامه‌های ایمیلی نیز گزینه‌ی مناسبی است. این چنین می‌توان آن را برای وبسایت‌های پر مخاطب نیز ارسال کرد. یقیناً همه این راه‌ها طبق معمول برای برندهای پرمخاطب تاثییر بخشی بیشتری دارد. اگر تا این مدت در شمار این دسته از برندها نیستید، می‌توانید از بازاریابی نفر‌به‌نفر منفعت گیری کنید. برای مثال آن را برای بلاگرهایی ارسال کنید که از انتشار کردن اینفوگرافی شما منتفع خواهد شد.

برگرفته از:webpagefx venngage

یک سیستم فروش حرفه‌ای و منسجم
طراحی و اجرا کنید تا فروش خود را به طور چشم‌گیری افزایش دهید.